(19 settembre 2003) Un Elia Luini messo a nudo, quello festeggiato in Provincia, davanti ad una folla di amici, parenti, giornalisti e politici di primo piano. Tutti intorno al tre volte campione del mondo gaviratese di canottaggio, premiato dal presidente Reguzzoni con una sfera realizzata da Vittore Frattini. «Un campione di umiltà - l'ha definito il padrone di casa - un esempio di concentrazione e di sacrificio. Un testimonial eccezionale per uno sport bellissimo e pulito. Ma sopratutto un testimonial per la nostra terra, la sua natura, i suoi laghi».
E che sia un testimone davvero lo dimostra l'impegno che ormai la Provincia sta mettendo in campo intorno alla sua figura. A cui va aggiunta una nuova iniziativa che pone il giovane campione al centro dell'attenzione dei mass media. Un calendario, presentato per l'occasione, realizzato dall'agenzia Markad in collaborazione con i fotografi Gianni Ilardo e Maurizio Vezzoli del varesino Studioquintet. Fotografie che mettono a nudo Elia, focalizzandosi su ogni minimo aspetto del corpo del campione; quel corpo che Il suo allenatore Giovanni Calabrese ha definito "una macchina perfetta". 
In una grafica secca ed elegante, l'occhio del fotografo cristallizza bicipiti, tricipiti, adduttori, addominali, e il viso di ghiaccio di questo campione di determinazione. Non un ostentazione del corpo, ma quasi una propedeutica di quanto possa essere utile a tutto l'organismo uno sport completo come il canottaggio.
Elia un divo da copertina? Luini si schermisce: «Ho dedicato a questo lavoro solo una giornata tra l'impegno e l'altro. Ero diffidente all'inizio, poi ho capito che tipo di progetto avevano in mente. Credo che il risultato sia bellissimo. Ma adesso ho da pensare alle vacanze e poi a riprendere gli allenamenti in vista delle Olimpiadi dell'anno prossimo. Non è mia intenzione diventare un modello o qualcosa del genere. Saranno i produttori del lavoro a preoccuparsi di come diffondere la mia immagine e il messaggio». 
Già perché c'è anche una morale in tutto questo: è molto probabile che Luini, il campione integro e pulito, diventi anche il testimonial da veicolare nelle scuole o addirittura nelle discoteche per spingere i giovani all'impegno nello sport. O semplicemente all'impegno.
Al centro della sala la lunga saettante canoa di Elia (foto), sul tavolo presidenziale i remi incrociati. Varese guarda a ritroso la sua gloriosa storia nel campo del canottaggio, alle sue storiche società che hanno animato le cronache nazionali di questo sport e al suo futuro che grazie ad Elia sembra ancora più roseo. 
Il nostro uomo immagine, in un elegante vestito nero, per un giorno seduto su quella poltrona presidenziale. Da oggi si rimette in moto: obiettivo portare Varese sugli scudi e in vetta al mondo, tra 11 mesi, ad Atene. Tra le tante iniziative per rilanciare la nostra città, fuori di dubbio che questa sia una delle più azzeccate con un potenziale di ritorno ancora tutto da scoprire.