Varese - Presentato il logo "territoriale" previsto dal protocollo d'intesa tra Camera di Commercio, Provincia e APT. L'ha realizzato il gruppo Armando Testa, uno dei più famosi d'Italia
Nasce il marchio di Varese, terra del turismo

(28 May 2007) Da oggi Varese ha il suo marchio: solare, azzurro come i laghi e con quel tocco di verde che le Prealpi e i giardini naturalmente le danno. Ed è pure allegro, come - bisogna ammetterlo - non siamo abituati a rappresentarci. A realizzarlo, così positivo e accogliente, è stata una delle più grandi e importanti agenzie di grafica e pubblicità d'Italia: la In Testa, società del gruppo Armando Testa, che annovera clienti come Martini o Esselunga, Armani o Pirelli. E i cui creativi della società, per primi, si sono stupiti delle caratteristiche del "cliente" a cui stavano preparando il marchio.

«La nostra casa madre è a Torino ma abbiamo una sede a Milano, a pochi chilometri da qui  - spiega il rappresentante del gruppo Testa -  Io sono di origine veneta e amo l'arte contemporanea. Per studiare il marchio ho visitato i luoghi più significativi della provincia: tra gli altri ho visitato villa Panza e sono rimasto colpito dalla presenza di un così eccezionale museo a poche manciate di chilometri da Milano. E' stata una vera sorpresa. Riteniamo così che questo logo renda l'idea delle grandi potenzialità ancora inespresse di questo territorio».

Il logo, un marchio «semplice» come definito dalla stessa agenzia realizzatrice, è però anche duttile: è stato pensato infatti per esprimere lo stesso aspetto grafico anche relativamente a iniziative diverse del territorio «così da farlo diventare un simbolo grafico uguale per tutti, un modo visivo per fare sistema» ha sottolineato l'assessore al marketing territoriale della Provincia Giangiacomo Longoni. E proprio in questa seconda variante, quella del "convention Bureau" - sta già per affrontare la sua prima prova ufficiale: sarà infatti presentato durante la Borsa del Turismo Congressuale, che si svolgerà a Firenze dal 2 al 4 dicembre. E, più precisamente, durante la conferenza stampa per la presentazione del nuovo Convention Bureau indetta per il pomeriggio del 3 dicembre.

Camera di Commercio, Provincia di Varese e APT sono ovviamente entusiaste di questo primo importante passo fatto secondo i dettami del protocollo d'intesa firmato tra loro: «Oggi piove, ma il sole sta sorgendo su Varese» ha commentato con una insospettabile vena poetica il presidente della camera di Commercio Angelo Belloli. «Questo marchio è un effetto importante del protocollo d'intesa Camera di Commercio, provincia e APT. che speriamo aiuti un settore in crisi, come lo sono tanti altri, come è quello del turismo» commenta più concretamente Delio Riganti, responsabile di Federalberghi, componente di Giunta in Camera di Commercio e albergatore lui stesso, perciò molto attento alle problematiche del settore. Una speranza espressa  anche dal presidente di APT Giovanni Luatti, che ha commentato infine positivamente sulla possibilità più concreta di imporsi utilizzando un marchio unico e delle sinergie appropriate.